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美登居家居广场开业前后企业服务品牌推广企划案
作者：佚名 时间：2008-2-29 字体：[大] [中] [小]
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电视广告投放策划案
企划主题：美登居家居广场开业前后企业服务品牌推广企划案
企划单位：美登居企划部
企划人：谢永南
呈 阅：公司董事会---陈总、杨总、李总、曾总
执行常务会：谭总、韩副总、黄经理、吕经理、田经理、刘经理
企划时间：2005年12月15日 完成时间：2005.12.01-2006.03.30
策划思路：
首先是建立在对当前最优家装材料市场广告设计与家居建材市场营销策略的全面把握之上，全面掌握美登居形象品牌推广策略，避免因策略与方向不明确而误导招商效果，延长开业时效，故先求不败而后求全胜：
（1）必须在企业形象推广与开业气势上务必要"一炮打响"，体现宏大规模的特点（惊爆度）；
（2）通过本次推广，务必要在周边居民与珠江三角洲商户中留下深刻的印象；
（3）在同行业态中留下较好的知誉度；
（4电视广告宣导与促销活动务必与众不同，使顾客有"新鲜感"，且易传播（惊奇度）；
（5）本电视广告宣导务必能够提高美登居企业形象与入住商家销售额；
（6）本电视广告活动宣导的确能让商家感到"实惠"，最终增加"美登居"（美誉度）；
（7）本次企划促销案能够便于操作实施；
（8）本次策划的核心矛盾焦点在"商户入驻率--毛利--顾客实惠"这一问题上；
配合对象：爱德视觉广告及各相关电视台
推广内容：
（一）（12.01-15）由深圳爱德视觉广告制作开业前企业服务品牌推广15-30秒广告片。
①制作费：36000.00元，演员费：4000.00元，已支付22000.00元，尾数18000.00元广告片完成后付清。
②感性描述：这主要是通过对项目的建筑形式、面积等外观规模的硬体描述来达到这一目的，由于实拍的局限性，要达到这一目的就只能借助三维技术来实现，考虑到成本问题，建议只对美登居外观制作三维，这样基本上能把美登居超大规模的整体外观住处传递给观众。
③功能描述：这主要通过不同的实拍画面来向观众传达这样一个信息，美登居是一家集家居文化交流、厂商采购、产品批发零售于一体的超大规模的专业化家装材料展示交易中心。
④制作描述：此部15-30秒的高度概况的招高广告电视专题片，全方位的、系统的介绍功能定位、经营理念、企业品牌形象、市场角色、建筑风格等，在电视台黄金时间播放。
（二）（2005.12.30-2006.03.30）在东莞各镇区投放，投放主题：美登居家居广场开业前后企业服务品牌推广。
①塘厦周遍广告投放费预计：116586.00元，费用分布详见下表：
时间实际价格，若有变动请按电视台最新价格表为准！
以上报价已含税收！
②东莞其它区域及其它电视台广告投放费用暂预计：100000.00元，具体费用分布要公司董事会确定，是否需要后在规划。
30秒电视广告分镜头文本
